Как оценить эффективность видеоролика: ключевые метрики

Согласно исследованиям, видеореклама крайне положительно воспринимается зрителями и имеет гораздо большую эффективность, чем текстовая реклама. Связано это, прежде всего, с простотой ее восприятия. А чтобы видеоролик справлялся с возложенными на него задачами, очень важно следить за его эффективностью. Для этого существуют специальные критерии и метрики.

Метрики эффективности видео-рекламы

Метрики эффективности видео можно разделить на три большие группы

• медиа;
• бренд метрики;
• бизнес.

Медиа метрики

Считаются наиболее простыми для измерения. К ним относятся:

• Охват – это количество человек, просмотревших рекламу за определенный промежуток времени. При этом учитываются как уникальные пользователи, так и те, кто совершает по несколько просмотров видеорекламы.
• Удержание – это время просмотра, позволяющее оценить, сколько именно человек досмотрели ваш видео ролик до конца.
• CTR – один из ключевых показателей в рекламе. Он демонстрирует соотношение количества показов видео в ленте и переходов по нему.
• Портрет пользователя – позволяет оценить пол, возраст и регион целевой аудитории, а также с каких устройств чаще всего совершаются просмотры.

Также к медиа метрикам можно отнести реакцию зрителей на промо – количество лайков, дизлайков или комментариев.

Бренд метрики

Помогают оценить насколько ваш ролик пришелся по душе целевой аудитории. Минусом бренд метрик является относительная сложность их измерения. К распространенным примерам можно отнести:

• Количество упоминаний вашей рекламы в различных СМИ, соцсетях и прочих информационных ресурсах.
• Реакция на рекламу – может быть как позитивной, так и негативной.
• Узнаваемость бренда – показывает то, насколько связны ассоциации конкретных товаров с вашим брендом.

Для оценки бренд метрик часто используют фокус-группы. Например, с их помощью можно оценить, насколько запоминающийся сюжет у конкретного ролика. Также существуют другие способы, такие как изучение статистики популярных рекламных площадок и т.п.

Бизнес метрики

Отражают основную информацию в процессе движения клиента по воронке продаж. Это оставленные заявки на покупку, просмотры товаров и т.п. В этой категории можно выделить два основных параметра:

• ROI – это соотношение затрат, вложенных в создание ролика, и количество прибыли, которую он принес.
• Срок окупаемости – это то, через сколько времени ваша реклама смогла окупиться.

Важно понимать, что не всегда просмотр ролика ведет к моментальному действию, например, покупке товара. Оценка эффективности видеоролика является ключевым шагом на пути его продвижения в массы. Лучше всего, если в этом вам помогут специалисты. Вы всегда можете обратиться за помощью в студию Фильмоскоп.